Mainoksissa käytetään paljon julkisuuden henkilöitä. Macy’s tavaratalomainoksessakaan ei ole poikettu tässä asiassa. Tässä mainoksessa on käytetty todella montaa julkisuuden henkilöä ja voidaan vain miettiä, että miksi? Miksi yritykset käyttävät julkisuuden henkilöitä mainoksissaan?
Macy’s:n mainoksessa ollaan Macy’s tavaratalossa ja valmistellaan joulua. Heillä on yksi päivä aikaa koristella paikka. Mainoksessa esiintyvät Jessica Simpson, Usher, Martha Stewart, Donald Trump, Tommy Hilfiger, Kimora Lee Simmons, P. Diddy, Kenneth Cole ja Marc Ecko. Tunnelma mainoksessa on iloinen ja lämmin, niin kuin joulun alla yleensä on. Heillä on rento meininki ja rento ote kaikkeen ja kaikilla näyttäisi olevan hauskaa. He tulevat hyvin toimeen keskenään ja mainoksesta saa sellaisen kuvan, että he ovat hyviä ystäviä keskenään.
Kaikilla on oma tehtävä. Jessica leikkaa paperitonttuja ja juuri kun Martha, koristeluvastaava, sanoo, ettei saa rikkoa mitään, Jessica on leikannut tontut väärin eivätkä ne pysy kasassa. Tässä voisi ajatella yleistä blondiajattelua, blondit ovat tyhmiä. Liian vaativa tehtävä blondille. Jessica mokaa vielä mainoksen lopussa uudestaan. Juuri kun on saatu koristeltua koko paikka ja kaikki ihailee joulukuusta ja aikaansaannoksiaan, Jessica vetää johdon irti seinästä ja kaikki pimenee. Jessica on rinnastettu juuri tyypilliseen blondiajatteluun tässä mainoksessa. Mainoksen ainoa nuori blondi laitettu juuri tähän osaan mainosta. Usher hyräilee joululaulua mainoksen alussa ja laittaa vinyylilevyn soimaan. Siitä tulee vielä enemmän joulutunnelmaa, kun joululaulu soi. Donald Trump yrittää setviä valoja ja Kimora Lee Simmons koristelee mallinukkea lasten kanssa. Tommy Hilfiger ja Kenneth Cole häärää vaatteidensa luona ja Marc Eckolla on kiire keksien kanssa naisten luo. P. Diddy nauttii lumesta. Lopussa kaikki laittavat yhdessä joulukoristeita kuuseen ja Usher tekee loppusilauksen kuuselle, hän laittaa kuusen päälle seppeleen.
Mainoksessa näkyy juuri samoja asioita kuin Suomen joulussa. Siellä näkyy joulukuusi, pallokoristeita joulukuuseen ja muita koristeita, jouluvaloja, joululahjoja, pipareita, köynnöksiä ja ennen kaikkea joulupukki ja tonttuja. Vaikka USA:ssa ei kaikin paikoin sada lunta, mainoksessa on lunta, tekolunta.
Mainoksen värimaailma liikkuu meille normaalin punaisen, vihreän ja valkoisen ympärillä.
Macy’s on tehnyt myös toisen joulumainoksen samaan aikaan. Macy’s tavaratalo on koristeltu jo, joten tämä mainos on tavallaan jatkoa edelliselle. Henkilöt ovat hieman vaihtuneet tähän mainokseen. Siinä on edelleen Jessica Simpson, Martha Stewart, Donald Trump ja Tommy Hilfiger, mutta uutena tässä on Carlos Santana. He seisovat rivissä tavaratalon alakerrassa isolla aukiolla, missä joulukuuset ovat. He ovat joulukuusten seassa. Kaikilla on oma pieni repliikki ja kamera suuntaa rivissä vasemmasta reunasta oikealle samalla, kun he toistavat repliikkinsä. Jessica aloittaa ja Martha lopettaa. Miehet ovat laitettu keskelle. Asetelma toimii hyvin.
Mainoksessa sataa lunta, joka luo todella hyvin joulun tunnelmaa. Joulumusiikki soi taustalla. Tärkeimpänä voisi pitää juuri lunta ja joulumusiikkia, jotka luovat joulutunnelman.
Heidän vaatteistaan huomaa, mitä vuodenaikaa ja mitä tapahtumaa varten he ovat kuvanneet. Joulun värit tulevat esille, kun heillä kaikilla on päällänsä punaista. Miehillä on punaiset kravatit, Jessicalla on punainen paita ja Marthalla on punainen huivi kaulassa. Punainen on kirkas väri, joten sitä ei voi olla huomaamatta. Hyvä tehostuskeino.
Heidän takanaan on punainen iso postilaatikko, keskellä isoa aukiota. Sinne on tarkoitus viedä joulupukille kirje. Pieni tyttölapsi vie mainoksessa postilaatikkoon kirjeen. Tässä mainoksessa mainostetaan Make a Wish –foundation:ia. Kun Macy’s:lle vie kirjeen, he tekevät lahjoituksen Make a Wish –järjestölle. Hyväntekeväisyydellä yritetään vaikuttaa ihmisiin ja se on hyvä mainostustapa. Joulun alla ihmiset eivät ajattele vain itseään, vaan myös muita.
Näiden kahden mainoksen tunnelma on sama, iloinen ja lämmin. Iloisuus tarttuu ja tulee hyvä mieli. Macy’s on saanut nämä kaikki julkkikset koottua yhteen, mikä on kiva. Yleensä mainoksissa esiintyy yksi henkilö, joka mainostaa jotain tiettyä tuotetta, mutta nämä ovat vähän erilaisia. Monia henkilöitä eikä tiettyä tuotetta. Luodaan miellyttävä mielikuva. Sataa lunta ja joulumusiikki soi. Joulumusiikki on rentoa ja saa ihmiset yleensä ostamaan kaupassa muutakin kuin mitä tuli ostamaan, jos sitä soi taustalla.
Miksi yritykset käyttävät julkisuuden henkilöitä mainoksissaan, vaikka heidän palkkansa ovat todella korkeat tavallisiin ihmisiin nähden? Yritykset joutuvat maksamaan julkkiksille paljon enemmän. Jotkut eivät suostu edes tekemään mainoksia tietyn hinnan alle ja hinta on tietysti taivaissa. Joillakin yrityksillä on kuitenkin heihin varaa ja vaikka mainoksen tekoon menee paljon rahaa, he luottavat, että he saavat ne takaisin. He luottavat, että mainos toimii. Mainokset ovat mielenkiintoisempia, kun siinä esiintyy joku, jonka tietää. Jotkut voivat ajatella, että he haluavat saman tuotteen, mitä esimerkiksi Jessica Simpson tai Tommy Hilfiger mainostaa. Näissä mainoksissa ei kuitenkaan mainosteta erikseen mitään tuotetta, vaan yleisesti koko Macy’s tavarataloa. He luottavat, että ihmiset lähtevät ostoksille sitten heidän kauppaansa.
Miksi juuri he? Heillä kaikilla on jotain yhteistä, heitä kaikkia ihannoidaan. Joillain on omat vaatemerkit ja toiset ovat nuoria ja kauniita tai komeita. Kaikki heitä, jotka ovat valittu näihin mainoksiin, ovat erilaisia. Heitä on miellyttävä katsoa eikä heitä katsellessa tule heti mieleen, että vaihtaisi kanavaa. Sitä jää katsomaan mainoksen loppuun asti mitä he mainostavat.
